三星去年在紐約的時代廣場發布Galaxy S4智能手機時，舉辦的相關活動非?？鋸?，可謂使出渾身解數來吸引別人的關注，例如組織了管弦樂隊表演和百老匯演出，甚至還有小孩跳踢踏舞等前來助陣。
如今，三星將于下周一推出新款旗艦式智能手機Galaxy S5，預計此次發布會將會非常低調，三星將放棄“專門的”發布會，而是選擇在下周開幕的巴塞羅那全球移動通訊大會（MWC）上展出這款手機。
這種方式恰恰體現了投資者對三星的Galaxy S5智能手機預期已經變低，其中的部分原因就是投資者認為，在蘋果推出首部iPhone的7年之后，Galaxy S5相比現有的高端智能手機并無明顯的改進。另外，還有一些分析師認為，三星或許是因為預料蘋果將于今年6月初發布iPhone 6而了提前了Galaxy S5的發布時間。
最近一段時間以來，Galaxy S5的技術細節一直成為媒體的廣泛猜測的焦點。有消息稱，Galaxy S5智能手機將配置1600兆像素的攝像頭和5.2英寸顯示屏，相比較而言，老版的Galaxy S4則配置了13兆像素的攝像頭和5英寸顯示屏。另外，還有消息稱，Galaxy S5智能手機將配置指紋掃描儀——或將對用戶的八根手指進行識別并給出不同的回應——此外此款新版智能手機還具有防水、曲面顯示屏等功能，而且還配置了金屬外殼（而非塑料外殼）。
據Quad Investment Management基金經理馬爾塞洛·安（Marcello Ahn）聲稱，Galaxy S5的上述改進也將增加手機的生產成本，但可能不會增加更多的吸引力。馬爾塞洛稱：“從Galaxy S4到Galaxy S5的任何重大升級都沒有什么意義，而且也不值得增加這些升級成本。投資者的期望已經降低。”
馬爾塞洛認為，投資者對三星新旗艦智能手機Galaxy S5的興趣一般，也反映了這些投資者預計智能手機銷量的增長將越來越多地來自發展中國家的低價設備市場，而非業已飽和的高端智能手機市場。
另外，投資者也意識到，盡管Galaxy S4非常順利地突破了三星旗艦級智能手機的銷量記錄，但事實上，Galaxy S4并未能達到市場的高預期。三星公司宣稱，Galaxy S4在去年4月推出之后的第一個月銷量就突破了1000萬部。不過，這并未讓給分析師們產生深刻的印象，因為在去年6月，在摩根大通宣稱Galaxy S4的初步銷量大大落后于預期之后，三星股價一度大幅下跌。
從更廣泛地角度來看，三星人面臨著巨大壓力，特別是在確保投資相信該公司能夠維持近幾年的增長動力方面。在2013年最后一個季度，三星季度利潤出現了近兩年多以來的首次下滑。另外，三星還拒絕向股東返回更多現金，誓稱要用這些現金來投資未來的增長機遇。
另外，市場研究機構CCS Insight的分析師本·伍德（Ben Wood）表示，三星在大規模進軍“可穿戴”設備市場方面已經有了很好的表現，對此，伍德也認為，三星在此方面仍擁有較大的發展潛力。
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