據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，再過(guò)一個(gè)多星期，巴西世界杯足球賽就要鳴哨開(kāi)球了。雖然中國(guó)足球隊(duì)不會(huì)出現(xiàn)在世界杯上，但中國(guó)企業(yè)卻一定會(huì)亮相，因?yàn)橛⒗瘓F(tuán)是本屆世界杯八大贊助商之一，也是其中唯一的中國(guó)企業(yè)。
事實(shí)上，英利贊助巴西世界杯，是早在4年前就定下來(lái)的事。2010年，英利集團(tuán)就已經(jīng)贊助過(guò)南非世界杯，并且在南非世界杯賽場(chǎng)上一舉成名。有球迷對(duì)我們說(shuō)，他到現(xiàn)在還記得當(dāng)時(shí)英利的品牌有多火：
球迷：10年世界杯，那時(shí)候好火呀！橫幅一打出來(lái)，全部都是中國(guó)英利，印象挺深刻的。當(dāng)時(shí)我大概查了一下，我記得有一篇文章，專(zhuān)門(mén)報(bào)道英利，于是我就知道它是做光伏的。
嘗到甜頭的英利決定，將贊助期限從2010年南非世界杯的4個(gè)月提升到4年，也就是要一直延續(xù)到巴西世界杯。對(duì)于到底給了多少贊助費(fèi)，英利一直不愿透露。英利公關(guān)總監(jiān)梁田對(duì)經(jīng)濟(jì)之聲記者劉楠說(shuō)，因?yàn)檫@次贊助，英利直接獲得了巴西世界杯的訂單：
梁田：在籌辦世界杯期間，主辦城市就會(huì)和我們這些贊助商談判合作。巴西世界杯，我們?cè)谒鸟R拉卡拉球場(chǎng)安裝了我們的光伏組件，同時(shí)在它的停車(chē)場(chǎng)以及其它設(shè)施上也都銷(xiāo)售了英利的組建，為當(dāng)?shù)靥峁┕夥娏Α?
2010年之后，光伏行業(yè)漸入寒冬，迎來(lái)了持續(xù)3年的大蕭條，英利也連續(xù)3年虧損。企業(yè)虧損還要套贊助費(fèi)，英利受得了嗎？英利公共關(guān)系總監(jiān)梁田說(shuō)，早在2010年他們已經(jīng)支付了相關(guān)費(fèi)用，這次贊助獲得了足夠的回報(bào)：
梁田：從我們公司自身評(píng)估來(lái)看，我們認(rèn)為達(dá)到了我們預(yù)期的效果。因?yàn)樵谌蚬夥袠I(yè)產(chǎn)品都比較相似的情況下，品牌差異化是最大的差異化，世界杯點(diǎn)燃了大家搜索中國(guó)英利的熱情，使英利品牌的傳播瞬間得到了極大的釋放。我們認(rèn)為贊助世界杯給英利帶來(lái)的更多是利好。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，不可能按照常規(guī)發(fā)展模式，在每個(gè)國(guó)家都設(shè)立分公司，然后按部就班去開(kāi)拓市場(chǎng)。贊助世界杯，可以讓新興市場(chǎng)的消費(fèi)者迅速認(rèn)識(shí)英利。足球評(píng)論員顏強(qiáng)表示，英利的贊助實(shí)際上不僅會(huì)讓自己的品牌出現(xiàn)在世界杯的賽場(chǎng)，也會(huì)出現(xiàn)在國(guó)際足聯(lián)的其他賽事中：
顏強(qiáng)：一屆世界杯的一個(gè)二級(jí)贊助商，如果以四年為一個(gè)輪回，每年的贊助費(fèi)應(yīng)該在300萬(wàn)美元到500萬(wàn)美元之間。它獲得權(quán)益，就是在這期間有17項(xiàng)賽事，包括女足世界杯、世青賽、包括5人制比賽、沙灘足球世界杯這樣的比賽，當(dāng)然最大的是現(xiàn)在這個(gè)世界杯，都會(huì)獲得相關(guān)的推廣。
巴西作為南美最大的能源消耗國(guó)之一，太陽(yáng)能一直被視為巴西能源發(fā)展的方向。英利公司認(rèn)為，對(duì)于自己來(lái)說(shuō)，巴西是一個(gè)重要的新興市場(chǎng)。他們要抓住巴西光伏市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇，繼續(xù)擴(kuò)大英利在巴西的市場(chǎng)占有率。中國(guó)能源網(wǎng)首席信息官韓小平說(shuō)，對(duì)于中國(guó)的光伏企業(yè)來(lái)說(shuō)，讓消費(fèi)者知道自己當(dāng)然重要，但更重要的是要提供良好的服務(wù)：
韓曉平：我們?cè)谡麄€(gè)競(jìng)爭(zhēng)中還需要不斷提高，要逐漸地從一個(gè)生產(chǎn)型企業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)型企業(yè)，你才有更大的市場(chǎng)。我想它到第三世界去發(fā)展，同樣這個(gè)問(wèn)題。因?yàn)樘?yáng)能電池不像冰箱，你把冰箱賣(mài)給別人，別人知道怎么用，但是把太陽(yáng)能電池賣(mài)給別人，別人可能不知道該怎么用。必須有一個(gè)服務(wù)體系幫助安裝、跟電腦連接，最后才能保證供電。所以必須要有一個(gè)服務(wù)隊(duì)伍能跟上。
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