一位年輕的風(fēng)險(xiǎn)投資人士告訴財(cái)新記者，他一定不會(huì)買特斯拉Model S，主要原因是反感特斯拉的股票虛高，“觀念的改變需要幾十年，巴菲特曾看好比亞迪，現(xiàn)在如何?”事實(shí)上，華爾街的分析師們已對(duì)特斯拉的估值出現(xiàn)巨大分歧，各大行給出的目標(biāo)價(jià)中，最低只有30多美元，最高則達(dá)307美元。
吳碧瑄坦承，改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)理念，是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。但就像幾十年前一樣，電腦價(jià)格昂貴，IBM甚至曾預(yù)言全世界不會(huì)有超過(guò)20臺(tái)電腦;iPhone出世時(shí)，很多人覺(jué)得它的電話功能不佳而斷定它沒(méi)有市場(chǎng)。她相信，特斯拉也能引領(lǐng)這場(chǎng)巨變。
中國(guó)夢(mèng)多大
吳碧瑄對(duì)財(cái)新記者表示，特斯拉的當(dāng)務(wù)之急是贏得中國(guó)用戶的認(rèn)可。公布在華售價(jià)之后，馬斯科即表態(tài):“我們將在中國(guó)建廠，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。”他還開(kāi)通并發(fā)表了第一條微博，對(duì)中國(guó)用戶表示感謝。
吳碧瑄透露，特斯拉考慮推出購(gòu)車分期付款政策，正在尋求和中國(guó)的銀行合作。“另外，公司希望自己的純電動(dòng)車可以進(jìn)入中國(guó)新能源車目錄，讓購(gòu)車人拿到政府補(bǔ)貼，并幫助解決上牌搖號(hào)等問(wèn)題。”她說(shuō)。
特斯拉在中國(guó)建廠可能會(huì)進(jìn)一步拉低價(jià)格。僅因進(jìn)口關(guān)稅，Model S在中國(guó)的售價(jià)就增加了至少11.9萬(wàn)元。鑒于中國(guó)還有對(duì)零排放汽車的鼓勵(lì)政策，購(gòu)買純電動(dòng)乘用車有望獲得6萬(wàn)元政府補(bǔ)貼，本地化生產(chǎn)后，一輛Model S省下來(lái)的錢至少有18萬(wàn)元。
1月中旬特斯拉宣布，計(jì)劃在中國(guó)京滬線打造一個(gè)超級(jí)充電站網(wǎng)路，以便讓車主能夠途中免費(fèi)充電。長(zhǎng)期以來(lái)，發(fā)電站、充電樁項(xiàng)目是制約純電動(dòng)汽車推廣的重要因素。“特斯拉在中國(guó)面臨的問(wèn)題主要來(lái)自電網(wǎng)企業(yè)。”中投顧問(wèn)高級(jí)研究員李宇恒分析稱。
吳碧瑄表示，特斯拉正積極地在中國(guó)尋求企業(yè)合作，解決上述充電設(shè)施建設(shè)的問(wèn)題，并希望政府正在大力推行的充電樁可以和特斯拉車型匹配，“希望中國(guó)政府可以把我們當(dāng)作一員”。
杰羅姆?吉倫曾宣稱：“2014年等待特斯拉的什么?是增長(zhǎng)、增長(zhǎng)，不斷地增長(zhǎng)。對(duì)于銷售和服務(wù)部，這種增長(zhǎng)是不計(jì)后果的。”吳碧瑄透露，到2014年底前，特斯拉預(yù)計(jì)在中國(guó)十個(gè)城市開(kāi)直營(yíng)店，“東西南北都會(huì)有”，今年全球銷量將增至4.6萬(wàn)-4.8萬(wàn)輛，中國(guó)市場(chǎng)將成為重要的增長(zhǎng)動(dòng)力。
曾志淩認(rèn)為，特斯拉井噴式的銷量增長(zhǎng)，在未來(lái)一年應(yīng)該不會(huì)實(shí)現(xiàn)。他甚至認(rèn)為特斯拉修建超級(jí)充電站等動(dòng)作也有賺取眼球、提振消費(fèi)者信心的意圖。
汽車行業(yè)資深人士田永秋認(rèn)為，目前特斯拉這幾百訂戶，對(duì)汽車行業(yè)來(lái)講微不足道。在各項(xiàng)配套設(shè)施尚未完善、消費(fèi)群體尚未穩(wěn)固前，特斯拉很難刮起中國(guó)“風(fēng)暴”。一二線城市有購(gòu)買能力、崇尚環(huán)保、愿意“嘗鮮”的優(yōu)質(zhì)白領(lǐng)，可能會(huì)成為特斯拉的主力購(gòu)買人群，這與傳統(tǒng)豪車的消費(fèi)群體略有區(qū)別。
據(jù)財(cái)新記者統(tǒng)計(jì)，寶馬7系2013年前11個(gè)月在華銷售2.45萬(wàn)輛，奔馳S級(jí)2.04萬(wàn)輛，奧迪A8L全年售量1.8萬(wàn)輛，特斯拉2014年還很難沖擊BBA在中國(guó)市場(chǎng)的地位。曾志淩還警告說(shuō)，特斯拉在華銷售也可能水土不服，“豐田的混合動(dòng)力車普銳斯就是一例，它在美國(guó)銷售火爆，在中國(guó)鮮有問(wèn)津”。
一些中國(guó)自主品牌，倒是樂(lè)見(jiàn)特斯拉概念風(fēng)起，目的是拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展。比亞迪公司董事長(zhǎng)王傳福甚至霸氣地表示，比亞迪的電池及電機(jī)等技術(shù)已達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，在電動(dòng)車技術(shù)上勝過(guò)特斯拉。特斯拉要向日本松下采購(gòu)電池，但比亞迪擁有自主研發(fā)并獲全球?qū)＠碾姵丶夹g(shù)。比亞迪新一款的電動(dòng)車品牌“騰勢(shì)”(DENZA)會(huì)在今年6月發(fā)布，屆時(shí)將與特斯拉競(jìng)爭(zhēng)。
“特斯拉的到來(lái)，也給中國(guó)自主品牌車廠打開(kāi)了一扇窗，它的核心技術(shù)也許不是最先進(jìn)的，但是獨(dú)特的商業(yè)模式值得中國(guó)公司深思。”曾志淩說(shuō)。
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