“寶馬在中國的戰(zhàn)略，不包括超越奧迪！寶馬的增長是整體性的，我們的目標(biāo)就是繼續(xù)在全球成為豪華車市的NO.1！”20日，在寶馬大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官的首次媒體見面會上，新任領(lǐng)航人安格先生面對記者的提問時，自信溢于言表。
在與安格先生的對談中，記者感受到，500強(qiáng)寶馬的自信不僅來自于其深厚的積淀，近幾年的高速增長，更來自對風(fēng)云變幻的市場極為敏捷的應(yīng)變能力。
銷量創(chuàng)新高四五線城市將成戰(zhàn)略要地
華西都市報：今年以來，中國車市持續(xù)調(diào)整，尤其是豪車市場競爭異常激烈。請問寶馬在一季度的戰(zhàn)績怎樣？
安格：整個汽車市場已結(jié)束高增長而進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。盡管如此，寶馬在中國的表現(xiàn)依然令人興奮。第一季度，寶馬集團(tuán)在中國市場繼續(xù)領(lǐng)跑，共交付92,010輛BMW和MINI汽車，同比增長9.3%。創(chuàng)下BMW品牌在中國市場上十九年以來的單季度銷量新高。
華西都市報：自去年2月開始，豪車市場開始了史無前例的價格大戰(zhàn)。您個人認(rèn)為，未來豪車市場的競爭格局將發(fā)生怎樣的變化？
安格：毫無疑問，未來市場競爭將更加激烈，品牌營銷也將進(jìn)入精耕細(xì)作的新時期。寶馬將進(jìn)一步拓展經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，下探至四線和五線城市，掘金這一富有增長潛力的市場。
把握潮流寶馬電動車明年一季度上市
華西都市報：一周前，寶馬在北京發(fā)布了首個豪華合資自主品牌“之諾”，其首款車型為何選擇目前并不看好的電動車項(xiàng)目？
安格：華晨寶馬的新品牌“之諾”致力于把握世界汽車業(yè)發(fā)展的潮流，在發(fā)展初期將致力于新能源汽車，并在長期規(guī)劃中同樣強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和技術(shù)的節(jié)能環(huán)保特征?！爸Z”的首款產(chǎn)品是一款采用全電力驅(qū)動技術(shù)的汽車，計劃在2013年底廣州車展進(jìn)行世界首發(fā)，并于2014年第一季度推向市場。作為一款新能源汽車，首款車型的銷量不是首要目標(biāo)，主要目的是積累新品牌的經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)新品牌的市場接受度。
寶馬集團(tuán)開發(fā)電動汽車擁有40多年的歷史，兩年前我們開展了MINI E的全球?qū)嵚窚y試。在1600萬公里的測試?yán)锍讨?，我們收獲了大量的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)。2013年，BMW i品牌將推出量產(chǎn)的BMW i3，預(yù)計2014年初進(jìn)入中國市場。
聆聽市場寶馬啟動“未來零售”計劃
華西都市報：寶馬為什么要啟動“未來零售”計劃？
安格：我們在中國的整體戰(zhàn)略遵循這一原則：我竭盡所能去聆聽消費(fèi)者的聲音，把握市場的脈搏，不斷贏得市場先機(jī)。為此，寶馬啟動一項(xiàng)全新的計劃，我們稱之為“未來零售”計劃。我們要把客戶的零售體驗(yàn)推向更高的水平。
這項(xiàng)計劃包含了許多創(chuàng)新，比如最新的設(shè)施和信息科技。此外，還包括許多你必須去親身感知的東西，包括增加與客戶和潛在客戶的接觸點(diǎn)，提升所有接觸點(diǎn)的客戶體驗(yàn)，加強(qiáng)不同零售渠道提供的服務(wù)和效益?！拔磥砹闶邸庇媱澆⒎且粋€短期項(xiàng)目，而是一項(xiàng)將逐步融入我們未來業(yè)務(wù)模式的綜合性計劃。實(shí)際上，中國是最早啟動BMW“未來零售”計劃的市場之一。
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