坐穩(wěn)智能手機市場前三甲的華為正向三星和蘋果發(fā)起真正的挑戰(zhàn)，意圖在未來兩到三年內(nèi)沖至第二，而這意味著銷量占據(jù)15%的市場份額。
一般廠商發(fā)布新品都會或前或后選擇避讓三星和蘋果的發(fā)布會日期，華為卻夾在Galaxy Note4與iPhone6之間，在9月4日2014年柏林國際電子消費品展覽會（IFA）開幕前夕發(fā)布了最新一款旗艦手機Ascend Mate7。華為消費者BG首席執(zhí)行官余承東披露，選擇這一時間點除了覆蓋圣誕新年檔期的市場考慮，就是為了與三星、蘋果“打擂臺”，讓消費者有所比較和選擇。
華為消費者BG首席執(zhí)行官余承東
坐三沖二
從年初的Mate2 4G到5月的P7和6月的榮耀6，再到9月的Mate7，今年以來華為高端旗艦機型的發(fā)布頗為密集，同時它還砍掉了大量低端機型，釋放出與三星和蘋果“貼身肉搏”的強烈信號。
余承東表示，華為要用兩到三年的時間把智能手機市場份額做到第二。這家來自電信基礎(chǔ)設(shè)施市場的巨頭業(yè)務(wù)開始轉(zhuǎn)型手機業(yè)務(wù)經(jīng)營自有品牌僅有數(shù)年，銷量和影響力的迅猛增長卻令人驚嘆。
今年上半年華為智能手機發(fā)貨量達到3427萬，預計全年將超過8000萬部，而這一數(shù)字在2011年僅為2000萬部——即便宣稱不再追求發(fā)貨量，這仍是對其業(yè)務(wù)發(fā)展的最直觀考評標準。根據(jù)益普索（Ipsos）的報告，2013年華為品牌的全球知名度達到52%，同比增長了110%。
可以看到，華為與曾經(jīng)虎踞近半智能手機市場的三星和蘋果的差距正在縮小。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度華為的智能手機市場份額從上年同期的4.3%增至6.9%，相比之下三星從32%降至25%、蘋果從13%小幅降至12%。同時，華為單季智能手機發(fā)貨量同比增長95.1%，是所有廠商中增速最快的，而三星的發(fā)貨量下滑了3.9%。
更值得關(guān)注的是，華為已經(jīng)在中國以外的市場上發(fā)起了猛烈攻勢。受益于市場拓展力度與品牌影響力的提升，第二季度其智能手機發(fā)貨量在中東及非洲市場同比增長高達550%、拉美市場同比增長275%、亞太市場同比增長180%、歐洲市場同比增長120%，進一步追趕三星和蘋果，并拉開與二線廠商的距離。
做到第二意味著市場份額沖至15%。余承東說，華為內(nèi)部有一個大目標，先一步步從5%提升到8%-10%，再12%-15%、15%-20%。盡管現(xiàn)在預測誰將是“受害者”為時尚早，相比形成閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)、擁有龐大狂熱粉絲的蘋果，與華為在市場布局和產(chǎn)品組合上更為相近的三星或?qū)⑹艿礁鬀_擊。
不做“Me Too”
作為與三星、蘋果“打擂臺”的主角，華為希望Mate7能讓消費者看到“誰有更好的性能、更好的體驗和更好的性價比”。
華為堅持做極致、領(lǐng)先、和競爭對手不一樣的產(chǎn)品，“Me Too”沒有出路。余承東說，Mate7除了保留Mate系列大屏、緊湊設(shè)計、超長續(xù)航特征外，還集合了全金屬機身、按壓式指紋識別等眾多業(yè)界領(lǐng)先的技術(shù)，又一次在創(chuàng)新上做到極致。
華為Mate7擁有超過Note4和iPhone6 Plus的6英寸大屏，采用了全球首創(chuàng)的JDI IPS-NEO負向液晶屏，對比度典型值高達1500:1，屏占比高達83%同樣勝出；配備最新的麒麟Kirin 925超八核處理器，標配版2GB RAM+16GB ROM、高配版3GB RAM+32GB ROM；配有1300萬像素索尼堆棧式鏡頭、F2.0大光圈和500萬像素超廣角前置自拍鏡頭；內(nèi)置4100mAh電池，比三星Note4高出30%，通過軟硬件優(yōu)化后節(jié)能效果更為突出，中度使用可續(xù)航兩天。
香檳色高配版Mate7
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