手表有兩大重要屬性：時(shí)間顯示和身份象征。目前不少智能手表廠商在做產(chǎn)品時(shí)忽略了這兩點(diǎn)，試圖全新定義一個(gè)獨(dú)立的入口設(shè)備，實(shí)際表現(xiàn)效果并不佳。
功耗和功能是智能手表繞不開的兩大瓶頸
手機(jī)伴侶、手表手機(jī)、專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域應(yīng)用手表是目前市面上智能手表呈現(xiàn)的三種功能形式，其中專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域中醫(yī)療應(yīng)用的可穿戴設(shè)備我們將在后續(xù)做詳細(xì)介紹，本期主要介紹前兩種。
手機(jī)伴侶是目前市場主流形式，主打電話/信息通知和提醒，娛樂社交，避免使用者頻繁接觸手機(jī)。Android Wear 實(shí)現(xiàn)了語音控制，解決了小屏界面人機(jī)交互的問題，目前主要以大品牌如三星、LG、MOTO、Sony等主推做示范效應(yīng)，中國廠商暫未跟進(jìn)。（關(guān)于Android Wear我們在第一期有詳細(xì)介紹。）
手表手機(jī)則以獨(dú)立手機(jī)形式存在，自帶SIM卡，滿足部分人群第二手機(jī)需求，搭載芯片方案與手機(jī)趨同，產(chǎn)業(yè)鏈主要集中在中國深圳，目前市場規(guī)模不超過50萬/月，其中超過8成銷往海外市場，屬于小眾市場。
智能手表市場難以起量的關(guān)鍵點(diǎn)體現(xiàn)在兩方面：續(xù)航時(shí)間短以及功能缺乏吸引力。而起量的前提條件是用戶對智能手表的功能粘性高于對續(xù)航時(shí)間的容忍度。
采用Sharp黑白屏的Pebble手表也只能做到續(xù)航一周時(shí)間，大部分搭載彩屏的智能手表只能維持1-2天的續(xù)航時(shí)間，而且功耗問題從技術(shù)上短期難以解決，只能從充電便利性方面解決，如采用無線充電。
解決功能匱乏的問題可從兩方面入手：技術(shù)層面和應(yīng)用層面。技術(shù)層面體現(xiàn)在增加芯片如傳感器、NFC、語音識別等來所帶來的終端功能豐富性，運(yùn)動傳感器、環(huán)境傳感器、心率檢測器、NFC及語音識別等都已經(jīng)在不同智能手表設(shè)備中出現(xiàn)，大家寄予厚望的專業(yè)級醫(yī)療芯片短期內(nèi)應(yīng)用在智能手表還難以實(shí)現(xiàn)。在應(yīng)用層面，基于現(xiàn)有軟硬件平臺還未能出現(xiàn)殺手級應(yīng)用以帶動終端需求。
在沒有規(guī)模效應(yīng)和應(yīng)用的支持下，大部分廠商仍處于盲目的功能試錯(cuò)階段，谷歌力圖打造的Android Wear應(yīng)用商店也進(jìn)展緩慢，相信蘋果iWatch發(fā)布后，此現(xiàn)狀會有所改善。
智能手表的市場空間
智能手表的購買者主要包含具備戴表習(xí)慣且有替換需求的存量市場以及潛在的增量市場。從下圖可以看出，以手機(jī)伴侶形式存在的智能手表在存量市場呈現(xiàn)替換需求將主要集中于小品牌和非品牌，它們占據(jù)的份額為30%，未來智能手表或?qū)⒃谶@30%里切出一部分蛋糕，而中高端品牌地位暫時(shí)無法撼動。
在增量市場，在蘋果iWatch的推動下，智能手表作為手機(jī)伴侶的存在也將開辟出一個(gè)新市場。根據(jù)BI Intelligence的最新數(shù)據(jù)，2018年全球智能手表出貨量將達(dá)到9160萬塊。而未來，約5%的智能手機(jī)將與智能手表搭配使用。
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