2016年的中國手機市場風云變幻，以往的霸主蘋果和三星已經跌落神壇，一個想依靠新機iPhone 7奪回市場，一個則尚未從Note 7爆炸事件中恢復；華為、OPPO、Vivo等國產品牌則大踏步前進，擠占了銷量排行榜的前列；一向以“饑餓營銷”打市場的小米反而露出疲態，出貨量暴跌；爆出巨虧的錘子手機更是“情懷不再”，屢屢傳出收購傳聞。在這樣一個“你死我活”的江湖中，到底哪家的手機能夠笑到最后呢？
iPhone 7正式發售逾兩周，雖然新機型的銷量仍是一個有待揭曉的謎，但銷量好于預期已經是一個不爭的事實。在經歷了今年連續兩季的業績下滑后，面對三星以及國內品牌的“兩面夾擊”，昔日智能手機界的霸主蘋果能否依靠iPhone 7在中國市場重振輝煌成為一個令人關注的話題。
市場
iPhone 7銷售“手快有手慢無”
日前在北京的一家蘋果直營店，北京青年報記者看到，店內的iPhone展示區域，已全部換為不同款色的iPhone7樣機。同時店里有為預約購買的用戶專門辟出等候以及收銀區域。有顧客在等候付款，也有顧客拿出剛剛購買的新機在另外的展臺區開機驗貨。這是一個普通工作日的上午時段，與9月16日iPhone 7首發當日相比，北青報記者沒有看到有在店外排隊的現象。
不過網絡預約方面，新iPhone仍然緊俏。蘋果中國官網近日的信息顯示，選擇郵購的話，iPhone 7一半以上的款型發貨時間在2-3周，有的甚至要3-5周；iPhone 7plus亮黑色仍要等到11月之后，其余各款則也需要等待3-4周的時間。在蘋果天貓旗艦店，有網友反映包括亮黑色在內，金色和玫瑰金的7 PLUS一度有不同款型的缺貨情況。北京青年報記者看到，目前亮黑7的發貨時間顯示為付款后45天，7 PLUS曾顯示為付款后64天。
到店預約方面，也是“手快有手慢無”，日前北青報記者登錄蘋果官網，在中午時間，看到北京五家直營店中還有兩家仍有預約名額開放，但在機型方面，7 plus已顯示暫時沒有可供預約產品，iPhone7系列，除玫瑰金和金色個別配置之外，多數機型顯示為缺貨。
回顧
蘋果今年連續兩個季度業績下滑
iPhone 7發布之前，蘋果在今年遭遇了業績的大幅下滑。今年4月底，蘋果發布2016財年第二季財報顯示，該公司第二財季營收為506億美元，比去年同期下滑13%；凈利潤為105億美元，比去年同期下滑22%。這是自2003年以來蘋果公司營收首次出現下滑，而引起關注的還包括，營收下滑背后iPhone銷量的首次下降。
2007年1月9日，第一代iPhone在美國發布，在當年6月29日開賣。從此iPhone的銷量一直處于增長狀態，iPhone也讓蘋果成為世界上最牛的公司之一。然而到2015年末至2016年上半年，iPhone6S一代的“主打年度”中，卻未能保持iPhone銷量的持續增長。
數據顯示，蘋果第二財季中iPhone出貨量為5120萬臺，相比去年同期6117萬部下跌16%。而此前2015年10月-12月的2016Q1財季，作為iPhone 6s/6s Plus開售的第一個完整財季，iPhone銷量為7477.9萬部，與上年同期的7446.8萬部相比，增幅0.4%，創下2007年第一代iPhone發布以來的最低增速。相比之下，蘋果2015財年Q1財季，即iPhone 6推出的首個銷售季度，iPhone銷量比上年同期增長了46%。
7月底蘋果發布的Q3數據，顯示了連續第二個季度的業績下滑。第三財季營收424億美元，低于去年同期的496億美元；凈利潤78億美元，比去年同期下滑27%。Q3期間蘋果售出4039.9萬部iPhone，雖然仍是營收主力來源，帶來240.48億美元遠高于其他產品，但相較去年同期售出的4753.4萬部下降15%。而今年春季發布的iPhone SE也未能起到業績提振的明顯作用。
面對今年以來連續兩季的業績下滑，蘋果CEO蒂姆·庫克接受媒體采訪時曾解釋指出，其中有對比基數的原因，也有渠道原因，匯率調整等原因。但他表示要看長遠，不看短期變化。
“其實智能手機總會有一個周期，有高峰和低潮，對于我們來說，高峰是推出精品的時候。我們是著眼于長遠的，我們不會在意短時間內的一些變化，我們投資的是多年的一個技術，而不僅僅是當前的市場或者當前某個財季。”庫克表示。
不過，一連串的數據之下，還是令人們對于iPhone7的問世，賦予更多的期許和關注：蘋果能否憑借iPhone7 重振市場？
逆襲
開局大熱“打臉”分析師
蘋果今年打破慣例，宣布不再公布新iphone上市首周的具體銷售數據。在此之前，華爾街的分析師對iPhone 7的發售并不看好。
“可以說，在蘋果新品上市之前，八成的分析師是持悲觀態度的?！睒I內人士表示。分析師們之前普遍認為，iPhone 7的銷量將不如iPhone 6系列，首先是因為新款iPhone外觀設計幾乎未變，又缺乏足夠誘人的新功能來吸引已有iPhone的用戶進行升級，而明年即將迎來iPhone10周年這一特別的時間節點，也讓分析師們更傾向于認為蘋果或將在“iPhone 8”這一代產品中迎來重大升級和創新。
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