蘋果產(chǎn)品線始終能夠把握最理想的定價尺度，賺取最大的利潤，包括 Mac 也是最好的例子。一直以來 Mac 銷量占比相比 Windows PC 差很遠(yuǎn)，但蘋果賺到的錢卻不少。相信大家應(yīng)該也發(fā)現(xiàn)了，這兩年微軟推出的 Surface 產(chǎn)品采用了類似的策略，定價十分昂貴，堪比 15 英寸的 MacBook Pro 甚至更高，微軟意識到即便銷售數(shù)量不多，也知道從哪里賺錢。
回到智能手機(jī)行業(yè)，iPhone 的定價尺度依然很好的控制在了大部分普通人都可以承受價格的基礎(chǔ)上，雖然你可能不會像王思聰那么有錢，但你花不到一平米房價的錢依然可以使用和他一樣的 iPhone 手機(jī)，蘋果為每個人提供了“公平”體驗“最好”手機(jī)的機(jī)會。
商業(yè)雜志《福布斯》甚至預(yù)計，蘋果或很快就能完全實現(xiàn) 100% 的利潤。雖然蘋果 iPhone 在智能手機(jī)領(lǐng)域內(nèi)的市場占有率（按銷量計算不同機(jī)構(gòu)數(shù)字）大約只有 10% 至15%，但接下來只要保持 2% 的季度利潤占比增長幅度（2015 年 Q3 為 94%，Q2 為 92%），那么 2016 年第二季度，也就是明年 6 月份將達(dá)成可怕的 100% 智能手機(jī)利潤的目標(biāo)。
其他廠商的日子實在不好過
福布斯之所以如此肯定，其預(yù)測結(jié)果很顯然基于其他手機(jī)廠商運(yùn)營狀況的基礎(chǔ)上。就目前而言，蘋果的主要競爭對手幾乎清一色 Android 操作系統(tǒng)，很多產(chǎn)品在功能和硬件上頗為接近，而且不少廠商陷入了一個中間地帶，一頭是蘋果領(lǐng)導(dǎo)的高端機(jī)市場，另一頭則是國產(chǎn)手機(jī)為代表的廉價、高性價比和高銷量領(lǐng)域。
需要注意的是，iPhone 若保持當(dāng)前的增長速度，其他智能手機(jī)廠商可能會失去更多，一切將變得兇多吉少。原因很簡單，利潤是研發(fā)的基礎(chǔ)，研發(fā)一旦受限于成本壓力，希望通過高品質(zhì)繼續(xù)參與競爭的可能性將是天方夜譚，此前業(yè)界已經(jīng)有很多品牌滅亡例子，如今手機(jī)業(yè)務(wù)瀕臨死亡的廠商也不在少數(shù)，比如黑莓、HTC、索尼和摩托羅拉，若非業(yè)務(wù)多元化現(xiàn)金充足無虧損，第二季度手機(jī)業(yè)務(wù)資產(chǎn)減值八成并裁員 7800 人的微軟也難逃命運(yùn)的制裁。
你可能會好奇，一家手機(jī)品牌廠商銷售的手機(jī)價格總是低于兩千元、千元或更低，他們到底怎么賺錢？ 事實上這樣的公司現(xiàn)實都過得不太好，他們陷入了“性價比的魔咒”，只能通過不斷向我們推銷手機(jī)來防止市場份額下滑，較低的利潤率只會使局勢惡化。這兩年來靠低毛利、入門機(jī)型叫囂著在中國打敗蘋果的國產(chǎn)廠商也都在放緩和下滑，今年第三季度無論是華為（全球 8.4% 份額）還是小米（5.7% 市場份額，利潤率 1.1%），相比第二季度也有所下滑，其中小米在雙十一之前離既定的 8000 萬出貨量仍差 30%。
三星還能堅持市場份額第一得益于長期執(zhí)行的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，高、中、低端均有不同的產(chǎn)品，并且有自身頂尖完善的產(chǎn)業(yè)鏈（屏幕、閃存、內(nèi)存、芯片）和品牌影響力（巨資廣告）作為基礎(chǔ)。不過，雖然動用公司一切資源，重新打造的重量級的Galaxy S 系列旗艦完成了脫胎換骨，但是該業(yè)務(wù)兩年來表現(xiàn)并不如三星的預(yù)期，本季度已經(jīng)是利潤連續(xù)第八個月下跌，而且在中低端市面面臨著來自中國 OEM 廠商的重大威脅。三星副董事長兼第三聯(lián)席 CEO Kwon Oh-hyun 最近接表示，公司需要一些“激進(jìn)”的改變，未來將用十二個月的時間來完成。
換句話說，除了蘋果和三星，其他任何一家公司似乎沒有理由再繼續(xù)手機(jī)業(yè)務(wù)了？雖然我們也希望其他公司迎頭趕上，但至少在表面上看結(jié)論就是這樣。當(dāng)然，也有一些公司處于盈利狀態(tài)，或者說平穩(wěn)發(fā)展，沒有從移動行業(yè)失去或獲得更多的手機(jī)業(yè)務(wù)利潤，這類廠商仍會選擇堅持到底。不過，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問題，事情很可能會發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變。
不久之前，LG 新一季度的財報顯示，原本風(fēng)光無限的手機(jī)業(yè)務(wù)卻出現(xiàn)虧損，虧損額達(dá) 6780 萬美元，此前每臺手機(jī)只能能賺不到 7 分錢的利潤。至于索尼，上一季移動通訊業(yè)務(wù)的銷售收入為 2805 億日元，同比下降 16.3%，營業(yè)虧損 229 億日元，索尼甚至表示，智能手機(jī)部門在下一財年實現(xiàn)盈利有所難度。如果說 LG 和索尼還有更多業(yè)務(wù)，手機(jī)只是其中之一，那么黑莓、HTC 和國產(chǎn)手機(jī)廠商這些還如何繼續(xù)？
品質(zhì)仍可決定一切 蘋果能夠保持？
蘋果的成長史令人難以置信，除了中國工商銀行之外，它已幾乎是這個星球上最會賺錢的公司，每年收入以約 30% 的速度增長，現(xiàn)金儲備也來到了 2030 億美元的，沒有哪個廠商可以做到，試問蘋果會出現(xiàn)利潤暴跌的災(zāi)難嗎？
兩年前庫克曾經(jīng)表示，“有些人認(rèn)為創(chuàng)新就是改變，我們從來不這么看，我認(rèn)為，讓事情變得更好，就是創(chuàng)新。”現(xiàn)在很多分析認(rèn)為，庫克的工作也僅限于此了，雖然蘋果財富已經(jīng)攀升到競爭對手無法達(dá)到的高度，但今天卻已失去真正牽引前行的創(chuàng)新光環(huán)。
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