IDC此前的報(bào)告則指出，2015年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額中，有約85%將來(lái)自本土的手機(jī)品牌。IHS Technology日前發(fā)布的數(shù)據(jù)稱(chēng)，中國(guó)智能手機(jī)在2015年第一季度，小米以1420萬(wàn)臺(tái)、華為以1120萬(wàn)銷(xiāo)量跑在了蘋(píng)果和三星的前面，得益于公開(kāi)銷(xiāo)售的方式vivo則首次進(jìn)入第五名。
渠道之爭(zhēng)將是成敗關(guān)鍵
分析人士認(rèn)為，千元4G和2000元價(jià)格段位將成為2015年國(guó)內(nèi)主戰(zhàn)場(chǎng)。運(yùn)營(yíng)商為了發(fā)展4G用戶(hù)，會(huì)和手機(jī)廠商積極宣傳推廣千元4G手機(jī)，因此2015年運(yùn)營(yíng)商渠道的千元產(chǎn)品將主導(dǎo)低端市場(chǎng)。此外，為了擺脫低利潤(rùn)和塑造品牌，很多手機(jī)廠商將集中精力重點(diǎn)發(fā)展2000元左右的中端市場(chǎng)，事實(shí)上，這片陣地也成為目前市場(chǎng)宣傳的著力點(diǎn)和主要競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。
從中高端手機(jī)來(lái)看，渠道之爭(zhēng)將是成敗關(guān)鍵。
為了向數(shù)據(jù)流量經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，三大運(yùn)營(yíng)商在2013年大力提高補(bǔ)貼，來(lái)引導(dǎo)用戶(hù)更換智能手機(jī)和推廣3G業(yè)務(wù)，最終造成運(yùn)營(yíng)商渠道空前重要。而在2014年下半年以后，運(yùn)營(yíng)商受到營(yíng)改增成本的壓力的影響，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用下降，補(bǔ)貼力度逐漸減小。
聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)楊元慶此前坦言，移動(dòng)業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)遇到新的挑戰(zhàn)，運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)份額急速下降，開(kāi)放市場(chǎng)和在線(xiàn)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，手機(jī)市場(chǎng)格局正在發(fā)生改變，聯(lián)想需要積極應(yīng)對(duì)。
IDC預(yù)測(cè)，2015年底中國(guó)智能手機(jī)運(yùn)營(yíng)商渠道占比將下降到31%，而零售和電商渠道主的開(kāi)放渠道占比將提高到63%，其中增長(zhǎng)最多的是電商渠道，2015年市場(chǎng)份額將超過(guò)20%。屆時(shí)，手機(jī)渠道市場(chǎng)將回歸到零售和電商渠道主導(dǎo)的開(kāi)放市場(chǎng)。
但總的而言，蘋(píng)果、三星、華為、聯(lián)想等各大手機(jī)廠商背后實(shí)力雄厚，即便2015年遭遇挫折，短時(shí)間也難以形成市場(chǎng)潰敗，2015年的血拼局面也將持續(xù)到明年或更長(zhǎng)時(shí)間。
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