今年7月，聯(lián)發(fā)科發(fā)布了MT6595（就是MX4用的這款芯片），按照他們的說法，“聯(lián)發(fā)科在4G、八核、64位上都實現(xiàn)了產(chǎn)品應(yīng)對，成功完成了芯片產(chǎn)品線的高端化轉(zhuǎn)型”，攻擊目標直指高通。我們也看得到MTK想在中高端市場取得突破的努力，比如像VIVO等國產(chǎn)品牌，此前就采用他們的芯片，將產(chǎn)品賣到了2000元左右。可是這畢竟是少數(shù)情況，魅族在手機品牌區(qū)隔上的失策，牽連到了聯(lián)發(fā)科打造高端形象的努力。這次小米魅族的罵戰(zhàn)，采用聯(lián)發(fā)科的芯片，成了小米攻擊魅族的核心話題和理由，與魅族頻頻還擊形成鮮明對比的是，聯(lián)發(fā)科對此卻毫無反應(yīng)，緘默不語，網(wǎng)絡(luò)上看不到半點回應(yīng)的聲音。由此可見，聯(lián)發(fā)科“山寨王”、“低端王”的形象有多深入人心，這個公司在品牌營銷推廣上的缺失有多嚴重。所以也可以這樣說，因為聯(lián)發(fā)科在品牌塑造上的弱勢，影響到了魅族的發(fā)揮，也對聯(lián)發(fā)科產(chǎn)品定位高端形成了阻隔，加上這場罵戰(zhàn)的發(fā)酵、媒體的渲染和傳播，都在直接和間接地固化聯(lián)發(fā)科的定位，而且這種定位是短期內(nèi)無法消除的。由此看來，筆者認為，魅族和聯(lián)發(fā)科這兩家公司的合作，有好的一面，但由此而產(chǎn)生的影響也不容小視。
“坐吃”不會“山空”的三星
在魅族發(fā)布MX4后沒過兩天，三星就在柏林、紐約、北京三地同時舉辦發(fā)布會，正式發(fā)布GALAXY Note 4、GALAXY Note Edge等手機新品，其中，Note 4的機身側(cè)面采用了金屬材質(zhì)，屏幕尺寸仍為5.7英寸，分辨率提升至2K級別；而Note Edge則采用的是2K分辨率的曲面屏幕，這條屏幕在視覺和功能上都與正面屏幕進行了隔離。有報道還稱，由于三星新品的發(fā)布，還讓蘋果的股價下跌逾4%。
筆者沒有參加發(fā)布會，不過在看了相關(guān)報道后第一感覺是，在軟件是三星“扶不起來的阿斗”時，只好在硬件上繼續(xù)下大力氣了。看得出來，三星在這兩款新機型上下了不少功夫，他們似乎想證明，“坐吃”并不會“山空”。
我們先來看Note 4。作為比GALAXY S系列銷量還要好的機型，Note系列的新品，三星自然知道馬虎不得。他們?nèi)匀辉谧屵@款產(chǎn)品使勁貼近發(fā)達地區(qū)高端手機用戶的更換需求這股大潮，不過策略上有所變化。一些媒體稱，Note 4“仍為時尚商務(wù)風(fēng)格”，后蓋有黑、白、金、粉四種顏色。不過筆者卻覺得，這次Note 4的定位，是時尚遠大于商務(wù)，這從三星與萬寶龍及施華洛世奇聯(lián)合推出手寫筆、保護套等配件產(chǎn)品中就可看出。之前有人曾在評論中說過，蘋果幾天后極有可能發(fā)布大屏版本的iPhone，再加上國內(nèi)華為等廠商的攻擊，三星的Note系列弄不好會首先受到?jīng)_擊。然而三星會意識不到這點嗎？有著豐富營銷經(jīng)驗的他們，在嘗試用上面的策略進行自救，筆者以為是十分恰當(dāng)?shù)淖龇āote 4作為一款消費品，將女性消費者作為用戶主打群體，以外觀和奢侈配件作為賣點，男性用戶所看重的技術(shù)、參數(shù)、配置就會顯得枯燥乏味或者冷冰冰，這樣的“時尚科技主義”路線也能讓Note 4不以技術(shù)取勝。這也顯示出了貼合細分用戶喜好的重要性，如三星的另一系列“大器”、Sugar寶石手機、國內(nèi)的朵唯手機、金立的“天鑒”系列，正是遵循了這一原則，才在業(yè)內(nèi)有了較為滋潤的生存空間。看到這里有人也許會問，那比如像華為、聯(lián)想這些國內(nèi)大廠，他們不是也可以如法炮制，與一些奢侈時尚企業(yè)合作不就行了嗎？當(dāng)然可以，不過請注意他們與三星的品牌及高端機型溢價表現(xiàn)上的差距。當(dāng)然了，Note 4也并未鎖定女性用戶這一群體，如果您是男性用戶，購買這個也不會受到別人的嘲笑。
再來說說Note Edge。對于這款機型，筆者覺得，無論是設(shè)計、還是材質(zhì)，三星都再次向世界展示出了自己的硬件實力，也再一次證明了這句話“技術(shù)是三星的最后一道防線”。三星在手機零部件上的布局大家都已知道，Note Edge顯現(xiàn)出了這樣的信息：三星不是只通過垂直零部件的投資生產(chǎn)降低成本，還可以讓產(chǎn)品更加差異化，三星在設(shè)計產(chǎn)品的時候，策略也已融入其中，隨著屏幕形態(tài)或機殼的變換，相應(yīng)的定位和價格也就隨之出現(xiàn)，這是一種背靠著經(jīng)濟規(guī)模逐漸擴大的零部件業(yè)務(wù)的快速反應(yīng)和產(chǎn)品迭代能力。《21世紀經(jīng)濟報道》關(guān)于這款產(chǎn)品的評論筆者也同意：“Note edge某種程度上就是一種來自于其曲面屏配套能力的背書”。而這種差異化產(chǎn)品，在不短的時間內(nèi)，包括蘋果在內(nèi)的其它廠商，恐怕都難以復(fù)制。
筆者在上面說了，這兩款產(chǎn)品體現(xiàn)出了三星想證明坐吃并不會山空的新道理。就是說，在三星被谷歌嚴重牽制了軟件的創(chuàng)新和研發(fā)能力時，當(dāng)與蘋果競爭時必須處于領(lǐng)先，并且需要建立一個生態(tài)系統(tǒng)時，三星唯有對既有資源（市場營銷、產(chǎn)品微創(chuàng)新、零部件等）進行提煉和再次開發(fā)，以便維持和發(fā)展他們特有的“硬生態(tài)系統(tǒng)”，從而形成新的良性循環(huán)。下一個例子可能是三星以柔性AMOLED面板為材質(zhì)制作的手機，或許可以將它像手表一樣纏繞在手臂上......
微軟在想什么
三星之后緊接著的是微軟。他們在本月4日正式推出Lumia系列最新機型——Lumia 830，以及主打自拍功能的Lumia 730和735。其中，Lumia 830將于本月全球上市，售價330歐元（約合人民幣2662元）。
新的產(chǎn)業(yè)浪潮的襲來，讓所有的科技公司都不得不重新審視自己，強迫自己調(diào)整既有的思路。微軟當(dāng)然也不可能例外，還是鮑爾默作為微軟CEO的時期，他就曾說過，微軟將效仿蘋果走軟硬結(jié)合路線，將致力于成為一家“設(shè)備 服務(wù)”型公司。這也反映出了產(chǎn)業(yè)的趨勢，即互聯(lián)網(wǎng)正在與周邊的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行融合，從而實現(xiàn)“軟硬一體化”，再向云計算和大數(shù)據(jù)方向邁進。微軟的老將納德拉能夠擔(dān)任這家軟件巨頭的新CEO，其實是微軟向設(shè)備及服務(wù)公司轉(zhuǎn)型的一種折射。
最近幾年來，微軟在與蘋果、谷歌的競爭中，逐漸明白了智能手機和平板電腦這些移動終端的價值，之所以收購諾基亞的設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)，就是要實現(xiàn)對移動終端的掌握，以反擊對手，并且要降低對手對移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的控制權(quán)。說到這里，筆者的觀點是，這只是一個層面，其實還有另外一個層面，這就是微軟購諾基亞，更重要的目的是為了給自己的面向消費市場的云服務(wù)預(yù)熱。這里有納德拉說的“移動為先，云計算為先”的策略為證。
這牽扯到微軟整個商業(yè)模式的變化。微軟在很多人的印象中，還是那個四處銷售自己的Windows操作系統(tǒng)的軟件廠商，可事實并非如此。他們現(xiàn)在對云服務(wù)、云端戰(zhàn)略有著強烈的進取心，用戶不像以往那樣安裝他們的軟件，而是通過互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)獲取微軟的軟件服務(wù)。請允許筆者援引一下微軟CFO Amy Hood的話介紹一下這樣做的好處：“云端軟件使微軟可以更加容易地進行穩(wěn)定更新和增添新功能，提升軟件對用戶的價值，加強用戶粘性”。
有了以上這些清晰的策略，微軟在推出這些新機時，已經(jīng)形成了一條與其它大廠截然不同的、更適合自己的路線——既與將Android系統(tǒng)開源的谷歌不同，也與以硬件為主要武器的蘋果不一樣，微軟旗下的Lumia系列手機，只是作為一個載體，里面包含著的云服務(wù)產(chǎn)品，才是微軟真正核心的、想要推介給消費者的東西，比如Onedrive、比如Office 365。當(dāng)然了，微軟也不會只用在自己旗下的手機中，其它的比如Surface平板也是如此，慢慢地，在微軟的這些云服務(wù)成熟后，這些硬件的價格會大幅下降，甚至免費都有可能。還有就是，現(xiàn)在微軟已有了蘋果iPad版的Office 365，以后估計也會延伸到各種非微軟系的終端中，微軟的服務(wù)會侵占對手的操作系統(tǒng)中的地盤。
此外，這次Lumia 830還內(nèi)置了Cortana小娜語音助手，而且發(fā)布了Lumia Denim新固件，面向所有現(xiàn)役Lumia WP 8.1設(shè)備，最大改進是加入了小娜語音助手和更新了Lumia Camera功能。這些信息一是再次對Lumia系列的最大賣點——拍照功能進行了強化，筆者一直以為，Lumia系列最吸引消費者的就是它的拍照功能，如若不此，WP手機的銷量和市場份額會更差。二就是小娜語音助手，之所以增加這個功能，也是順應(yīng)了微軟全球執(zhí)行副總裁陸奇說過的，大數(shù)據(jù)和機器學(xué)習(xí)將成為未來IT業(yè)發(fā)展的四大趨勢之一（另外三個分別是云計算、移動、在用戶體驗上的創(chuàng)新），筆者在此前的評論中說過，小娜并不是“語音助手”，它是比這個更高級的，基于機器學(xué)習(xí)的人工智能產(chǎn)品，這是個遠比研發(fā)語音助手軟件門檻和難度更高的領(lǐng)域。微軟想實現(xiàn)的事情是手機用戶與小娜的智能交互，不是簡單地基于存儲式的問答，而是對話。它會記錄用戶的行為和使用習(xí)慣，利用云計算、搜索引擎和“非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”分析，讀取和“學(xué)習(xí)”包括手機中的文本文件、電子郵件、圖片、視頻等數(shù)據(jù)，來理解用戶的語義和語境，從而實現(xiàn)人機交互。因此無論是云服務(wù)，還是人機交互，很明顯，微軟在為未來的移動終端競爭構(gòu)筑壁壘，也彰顯出了自己想要成為這塊市場洗牌者的野心。
變得更加可怕的蘋果
北京時間10日凌晨，蘋果在這場備受矚目的發(fā)布會上，不出意料地發(fā)布了兩款大屏iPhone：4.7英寸的iPhone 6及5.5英寸iPhone 6 Plus，以及智能手表Apple Watch。
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