中國(guó)智能手機(jī)廠商之間的逐底競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始。
聯(lián)想公司的一位部門(mén)主管告訴《華爾街日?qǐng)?bào)》：“你可以用別人的模式來(lái)打敗他。”他所指的是走低成本路線的小米品牌。小米一直以模仿蘋(píng)果手機(jī)為傲，其售價(jià)僅為后者的一半。現(xiàn)在你會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎所有中國(guó)手機(jī)廠商都加入了這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
低端市場(chǎng)之爭(zhēng)已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間。早在去年，華為和中興等中國(guó)著名手機(jī)廠商便公然模仿小米，特別推出了“僅接受網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂”的手機(jī)型號(hào)。小米公司憑借精明的營(yíng)銷(xiāo)和低廉的價(jià)格，獲得了450億美元的估值。如今，中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)售增長(zhǎng)已達(dá)到頂峰，新一輪競(jìng)爭(zhēng)周期已經(jīng)開(kāi)始，在此輪競(jìng)爭(zhēng)中，手機(jī)廠商已經(jīng)微薄的利潤(rùn)將遭到擠壓，要想生存下來(lái)，只能依靠新的創(chuàng)新或市場(chǎng)份額。在這種形勢(shì)下，幾乎所有廠商都希望在尚有余力的情況下盡可能爭(zhēng)奪低端市場(chǎng)的份額。
就連互聯(lián)網(wǎng)電視公司樂(lè)視網(wǎng)和殺毒軟件公司奇虎360這些與手機(jī)不相干的公司，也在今年推出了廉價(jià)手機(jī)。
對(duì)廉價(jià)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)明顯是在押注中國(guó)這個(gè)世界最大的市場(chǎng)。雖然中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)的平均售價(jià)在去年已經(jīng)有大幅上漲（達(dá)到約250美元），但依舊遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全球平均水平。有條件的中國(guó)人愿意購(gòu)買(mǎi)iPhone等高端手機(jī)，但大多數(shù)人仍不具備這樣的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，這便導(dǎo)致廉價(jià)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。與此同時(shí)，華為、中興和其他品牌正嘗試在美國(guó)等海外市場(chǎng)銷(xiāo)售高價(jià)手機(jī)。
這種競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該不會(huì)影響到蘋(píng)果公司在中國(guó)的高售價(jià)（iPhone 6的價(jià)格超過(guò)1000美元），因?yàn)樵诖蟪鞘泻透挥须A層眼中，蘋(píng)果是一個(gè)奢侈品牌，高價(jià)格是理所當(dāng)然的。但三星電子卻肯定會(huì)成為中國(guó)手機(jī)品牌的目標(biāo)，因?yàn)橹袊?guó)手機(jī)品牌同樣采用安卓操作系統(tǒng)，對(duì)買(mǎi)不起蘋(píng)果手機(jī)的消費(fèi)者很有吸引力。去年，三星在這個(gè)世界最大市場(chǎng)的份額減少了一半，現(xiàn)在僅占10%。
廉價(jià)手機(jī)品牌的群雄并起，將使中國(guó)智能手機(jī)業(yè)回到從前的狀態(tài)。在安卓和智能手機(jī)到來(lái)之前，中國(guó)有數(shù)百個(gè)小品牌以最低的價(jià)格在中國(guó)銷(xiāo)售直板“功能手機(jī)”。但當(dāng)智能手機(jī)到來(lái)之后，這些廠商紛紛倒閉，因?yàn)樗麄冎皇窍鲀r(jià)競(jìng)爭(zhēng)，卻不思創(chuàng)新。
對(duì)于中國(guó)智能手機(jī)品牌而言，至少在政治方面，現(xiàn)在是一個(gè)絕好的時(shí)機(jī)。最近，在蘋(píng)果推出iPhone 6S不久前，中央電視臺(tái)在報(bào)道中批評(píng)了iPhone 6和三星Galaxy S5的攝像頭性能，但卻并未提到小米和華為。與此同時(shí)，一些中國(guó)社交媒體用戶稱(chēng)蘋(píng)果是美帝國(guó)主義的工具。
現(xiàn)在是中國(guó)品牌的好時(shí)代，但前提是它們有能力參與低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
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