互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展日新月異，不斷創(chuàng)新的模式對傳統(tǒng)媒體形成了很大影響。在吸引了超過5億受眾的同時，也越來越得到廣告主的青睞。廣告主在互聯(lián)網(wǎng)上投放的廣告比例快速提升，汽車廠商在互聯(lián)網(wǎng)投放廣告十分積極，逐漸成為中國互聯(lián)網(wǎng)最大的行業(yè)廣告主。
近三年，中國汽車網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模呈現(xiàn)階段性擴大的趨勢，每年的Q4達到投放高峰，Q1為投放低谷，整體來說各季度同比增長規(guī)模趨緩。
2013年Q2中國汽車網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模為14.1億元，相比Q1增長29.9%，同比去年增長15.3%。
汽車網(wǎng)絡廣告監(jiān)測：Q2汽車廠商網(wǎng)絡廣告投放力度逐漸加大
2013年Q1春節(jié)過后，2013年Q2汽車銷售市場溫度有所回升，加之Q2車展事件影響，使得汽車廠商在Q2的網(wǎng)絡廣告投放力度逐漸增大。
根據(jù)艾瑞網(wǎng)絡廣告監(jiān)測工具iAdTracker數(shù)據(jù)顯示，第二季度投放網(wǎng)絡廣告的汽車廠商投放天次和創(chuàng)意組數(shù)量均呈上升趨勢，而在投放費用呈先上升后下降的倒“U”型趨勢，廣告主數(shù)量則呈下降趨勢。
2013年Q2，共有83家汽車廠商品牌廣告主投放了網(wǎng)絡廣告，投放創(chuàng)意組數(shù)量達到2148個；數(shù)據(jù)顯示，汽車廠商廣告主在Q2網(wǎng)絡廣告投放總天次為25.1萬天次，環(huán)比上升9.9%，投放金額環(huán)比增長30.4%，總金額達到11.6億元。
汽車網(wǎng)絡廣告監(jiān)測：Q2汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡廣告投放力度同樣持續(xù)增強
根據(jù)艾瑞網(wǎng)絡廣告監(jiān)測工具iAdTracker數(shù)據(jù)顯示，除投放天次之外，第二季度汽車經(jīng)銷商的網(wǎng)絡廣告投放金額、廣告主數(shù)量和廣告創(chuàng)意組數(shù)量均實現(xiàn)持續(xù)增長，尤其網(wǎng)絡廣告投放金額顯著增長。
2013年Q2，共有1117家汽車經(jīng)銷商及相關行業(yè)廣告主投放了網(wǎng)絡廣告，環(huán)比增加6.8%，其網(wǎng)絡廣告投放創(chuàng)意組數(shù)量環(huán)比上升5.7%，總數(shù)達到2577個；投放天次環(huán)比下降5.4%，總天次達到11.0萬天次；投放金額環(huán)比增長27.9%，總金額達到2.5億元。
汽車網(wǎng)站流量監(jiān)測：
易車網(wǎng)綜合汽車媒體特性突顯，更全面覆蓋汽車服務資訊領域的用戶資源
易車網(wǎng)在應用艾瑞iUserTracker網(wǎng)站全流量校準服務之后，用戶覆蓋范圍更加廣泛，媒體價值優(yōu)勢也更為凸顯。主要體現(xiàn)在以下兩點：①易車網(wǎng)整體用戶覆蓋人數(shù)領跑汽車資訊網(wǎng)站；②二手車垂直網(wǎng)站流量監(jiān)測中，淘車網(wǎng)名列前茅，相比于其他網(wǎng)站優(yōu)勢明顯。
艾瑞iUserTracker網(wǎng)站全流量校準服務主要是指艾瑞通過網(wǎng)站全頁面加碼的方式，對iUserTracker中日均覆蓋（UV）指標進行絕對值校準。其目標是用穩(wěn)定、可靠的研究方法減少樣本數(shù)據(jù)與網(wǎng)站實際數(shù)據(jù)的誤差，而非用全流量數(shù)據(jù)簡單替代樣本數(shù)據(jù)結果。
汽車垂直網(wǎng)站整體流量監(jiān)測：汽車之家和易車網(wǎng)的用戶覆蓋人數(shù)領跑汽車資訊網(wǎng)站
在整體日均覆蓋UV前5位的汽車垂直網(wǎng)站中，汽車之家及易車網(wǎng)的日均覆蓋人數(shù)相比于其他網(wǎng)站領先優(yōu)勢明顯。
根據(jù)艾瑞網(wǎng)民行為監(jiān)測工具iUserTracker數(shù)據(jù)顯示，汽車之家與易車網(wǎng)的日均覆蓋人數(shù)分別達到了600.4萬人/日和566.9萬人/日，其日均覆蓋人數(shù)占整體汽車網(wǎng)站用戶比例分別為24.5%和23.1%。
二手汽車垂直網(wǎng)站流量監(jiān)測：淘車網(wǎng)的用戶覆蓋人數(shù)領跑二手汽車資訊網(wǎng)站
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各大汽車網(wǎng)站開始獨立發(fā)展二手車業(yè)務，傳統(tǒng)的線下二手車市不再是用戶購買二手車的唯一去處。但整個二手車市場都還處于早期，隨著對二手車市場關注度的不斷提升，未來幾年二手車網(wǎng)站的競爭將會愈發(fā)激烈，二手車網(wǎng)站通過在產品、營銷網(wǎng)絡、用戶影響力、產業(yè)影響力等方面不斷完善，增強綜合競爭力。
在二手車垂直網(wǎng)站UV方面，淘車網(wǎng)以81.1萬人/日的覆蓋量保持領先地位，覆蓋用戶范圍廣泛，日均覆蓋比例達到52.2%。
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