品牌力量初顯現(xiàn)
從5000余家企業(yè)到現(xiàn)在的300多家生產(chǎn)商，移動電源行業(yè)經(jīng)歷了一場疾風暴雨般的品牌洗禮，是整個行業(yè)的品牌集中度越來越高，也是整個行業(yè)開始健康發(fā)展。
品勝電子董事長趙國成認為，目前網(wǎng)上銷售的低價移動電源產(chǎn)品，基本上都是通過采用二手電芯或劣質(zhì)電芯、虛標電芯容量、公模外殼、無保護性能的電路等進行生產(chǎn)，獲取利潤。
但由于劣質(zhì)移動電源爆炸事故頻頻發(fā)生、網(wǎng)絡(luò)宣傳加強、產(chǎn)品安全關(guān)注度提升等因素，消費者對移動電源有了更充分的了解，對產(chǎn)品質(zhì)量也有了更高要求。他認為，未來兩年內(nèi)有60%的移動電源廠商將會消失。另一方面，這一兩年，制定移動電源產(chǎn)品行業(yè)標準、對市場進行規(guī)范的呼聲也越來越強烈。標準的制定和出臺，也使得一些作坊式企業(yè)退出這個行業(yè)或者倒閉。
目前越來越多的廠商在推出新品手機時采用了不可拆卸電池，這意味著用戶無法通過更換電池來實現(xiàn)“滿血復(fù)活”。而移動電源的出現(xiàn)解決了一部分消費者對隨時充電的渴望，但行業(yè)內(nèi)參差不齊的產(chǎn)品也讓移動電源市場混亂不堪。
品牌關(guān)注比方面，品勝占據(jù)12.21%的份額，由于品勝在鎳氫電池時代就非常有名，進入鋰電池市場后品勝依靠一系列性價比較高的副廠電池鞏固了市場，而手機電池方面品勝也有類似的表現(xiàn)，因此在移動電源市場依然有很高的知名度和影響力。排名第二的電小二關(guān)注度為7.78%，關(guān)注度較去年同期上升明顯。電小二產(chǎn)品以性價比著稱，低價超大容量是電小二的主要營銷策略，從實際結(jié)果來看電小二確實贏得了較多的市場關(guān)注度。
其他品牌間關(guān)注度差距較小，而其他品牌關(guān)注度合計多達49.352%，這說明目前的移動電源市場選擇余地很大，但相對的，魚龍混雜的局面依然存在，大品牌占據(jù)較多份額，小品牌則依托于低價大容量噱頭而銷售火爆，但良莠不齊的品質(zhì)也造成行業(yè)內(nèi)的一些不良現(xiàn)象出現(xiàn)。
品質(zhì)大戰(zhàn)已打響
移動電源品牌眾多，其中德柏仕、電小二、品勝、羽博、品能、飛毛腿等具備較強的競爭力，其銷售收入在2-8個億之間，其他的如寶格石、愛國者、紐曼、愛唯克思、長虹、勁量等銷售收入在1個億元以上。余下的大多數(shù)移動電源品牌企業(yè)的銷售額均在1個億以下。但是從行業(yè)整體發(fā)展速度來看，大部分移動電源企業(yè)的銷售收入在2011年到2013年期間均保持了成倍的增長速度。
賽迪顧問投資事業(yè)部總經(jīng)理吳輝認為，移動電源行業(yè)的競爭格局遠未定型，隨著行業(yè)標準的出臺，行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展必將導(dǎo)致大部分企業(yè)逐步退出該行業(yè)，行業(yè)的兼并重組將重新塑造移動電源行業(yè)現(xiàn)有的競爭格局。
隨著產(chǎn)業(yè)的不斷進步，移動電源每個部件的價格都已經(jīng)非常透明。如果想確保較高利潤，只有兩條路可走，一條是以次充好，生產(chǎn)劣質(zhì)的產(chǎn)品充當合格產(chǎn)品銷售，并承擔違法成本。另外一條，就是走高端化路線，提升產(chǎn)品在行業(yè)中的溢價能力。
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