圖片提供/嵐圖 盧放
來意大利參加嵐圖品牌發布活動，切身實地，在如何打造品牌，如何做圈層運營等方面感受頗深。
坦率地講，我更多是從宏觀的角度去理解和塑造品牌，偏重于展現一種整體的形象；而意大利合作伙伴更多的是把對品牌的理解體現在細節之處，展現想要表達的內容。
比如，我們說嵐圖是高端智慧新能源汽車品牌，會強調綠色環保這個底色。而合作伙伴會把車擺放在精心設計的花叢之中，對于如何擺放花叢，如何設計燈光，讓燈光打在花叢特定的位置等細節，都做了深入的思考，同時輔以播放一些綠色的視頻，以彰顯車與自然和諧的生態。他們還通過形象化地設計一些場景，講述本土古老的故事，展現嵐圖產品的性能和品質，吸引用戶的注意力。
意大利人也有圈層，在發布會后，合作伙伴把當地有影響力的人物都請過來，簡單餐敘，利用這個場合相互交流信息，這樣既擴大了嵐圖品牌的知名度，也創造了不同圈層“破圈”的機會。
合作伙伴的一些做法，我們也在做，但當我從細節去觀察時，感覺還是有學習和提升的空間。品牌建設是一個長期的過程，磨練細節的一個過程，打磨用戶體驗的一個過程。中國品牌要持續向上，要打造中國的世界級品牌、世界級的中國品牌，這需要我們把很多工作做深做細，守正出奇。
在歐洲，能夠深刻感受到中國的智能新能源汽車已經在市場上形成了一定的用戶認知、市場認知，大家也覺得中國新能源汽車在體驗上明顯好于歐洲傳統品牌。嵐圖的車明顯好于歐洲當地的豪華品牌，這也是歐洲合作伙伴為什么看好嵐圖的原因。
但是嵐圖品牌的知名度還沒有完全打開，品牌體驗尚在形成過程當中，如何打開歐洲這個對于品牌相對保守的市場局面，對于我們來說，既是機遇，也是挑戰。
我堅信，嵐圖品牌是一個把中國的傳統文化和西方工業文明加以融合的品牌，是一個加上了中國人對于汽車、對于新一代智能新能源汽車的理解和創新形成的一個全新汽車品牌。這是嵐圖品牌的頂層設計，如何真正落實到位，還要“致廣大而盡精微”，把宏觀與細節結合起來，仔細打磨產品，一定可以實現與時俱進，中西合璧。
（作者盧放，系嵐圖汽車科技有限公司CEO）
電池網微信
