蘋(píng)果80年代早期產(chǎn)品的設(shè)計(jì)公司Frog的首席創(chuàng)意官漢斯·紐伯特（Hans Neubert）說(shuō)：“我認(rèn)為這完全有悖常理，因?yàn)榻鹕呀?jīng)逐漸被淘汰了，我表示不能理解。”
亞洲人喜歡金色
大概在十年前，iMac放棄了艷麗的彩色——iMac曾經(jīng)有藍(lán)莓色、草莓色、橘子色、葡萄色、酸橙色、石墨色、紅寶石色、鼠尾草色、雪色與靛藍(lán)色——轉(zhuǎn)向簡(jiǎn)單的純色。這是蘋(píng)果為了適應(yīng)不同市場(chǎng)而進(jìn)行的早期顏色試驗(yàn)。
1999年3月，蘋(píng)果設(shè)計(jì)師喬納森·艾維（左）和蘋(píng)果工程副總裁喬恩·魯賓斯坦坐在早期的iMac電腦前
當(dāng)相對(duì)便宜的、彩色的iMac在2001年變成“雪白”和“石墨色”的iMac G3，蘋(píng)果終于使用了無(wú)數(shù)研究都證明是最受消費(fèi)者喜愛(ài)的兩種顏色：白色和黑色。根據(jù)杜邦汽車(chē)色彩流行度報(bào)告，在這兩種顏色中，白色是最受美國(guó)汽車(chē)買(mǎi)家喜愛(ài)的顏色。
2002年1月，喬布斯在MacWorld Expo大會(huì)上介紹平板iMac
與此相對(duì)應(yīng)的是，2002年發(fā)布的純白色平板iMac價(jià)格達(dá)到了（那時(shí)候?qū)Mac來(lái)說(shuō)）讓人瞠目的1800美元。
iMac已經(jīng)不是蘋(píng)果的旗艦產(chǎn)品好多年了，但不變的是蘋(píng)果對(duì)顏色的運(yùn)用仍然受市場(chǎng)力量指導(dǎo)。除了移動(dòng)產(chǎn)品占蘋(píng)果銷(xiāo)售的大頭這一點(diǎn)外，現(xiàn)在唯一的不同之處是亞洲成為蘋(píng)果的目標(biāo)市場(chǎng)。亞洲消費(fèi)者對(duì)顏色的偏好很不一樣，尤其是在涉及到奢侈品的時(shí)候。
亞洲消費(fèi)者最喜歡哪些顏色？隨便猜猜。
對(duì)，那就是金、銀、黑——這是iPhone和iPad的新顏色，也是MacBook和Apple Watch的顏色。
日本東京的一家奢侈品商店
紐伯特說(shuō)：“一提起蘋(píng)果我就聯(lián)想起前衛(wèi)、有趣這些詞，這是一家非傳統(tǒng)的公司，其領(lǐng)導(dǎo)者是一個(gè)傲慢的男人，他的想法總是讓我很難理解。而現(xiàn)在，他們?cè)谯`行其他人都在遵從的理念。這家公司變得跟三星毫無(wú)二致。作為消費(fèi)者，我對(duì)這家公司失去了興趣，因?yàn)樗辉賻?lái)驚喜。”
但是，眾多蘋(píng)果長(zhǎng)期忠實(shí)粉絲所期待的驚喜可能跟創(chuàng)新沒(méi)有任何關(guān)系，而是跟蘋(píng)果以全球最富有公司的身份所做的一切有關(guān)系。
庫(kù)克在2013年的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，蘋(píng)果需要重視中國(guó)這個(gè)亞洲人口最多的和最富有的國(guó)家。他的這番話不是外交姿態(tài)，他是在強(qiáng)調(diào)蘋(píng)果要努力爭(zhēng)取這個(gè)擁有13億消費(fèi)者的市場(chǎng)。
中國(guó)是蘋(píng)果增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，蘋(píng)果今年第一財(cái)政季度從大中華市場(chǎng)獲得160億美元的收益。金融分析師預(yù)測(cè)中國(guó)將很快超過(guò)歐洲成為蘋(píng)果的第二大市場(chǎng)。
在中國(guó)之后，東亞最有錢(qián)的國(guó)家是日本。日本消費(fèi)者最經(jīng)常把什么顏色跟奢侈品聯(lián)系在一起？毫無(wú)意外，是金色、黑色和銀色。
日本市場(chǎng)研究公司Intage和日本顏色與設(shè)計(jì)研究所在2013年聯(lián)合發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告顯示，這三種顏色是中國(guó)、日本、泰國(guó)和越南等國(guó)家消費(fèi)者眼中奢侈品的顏色。
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