這份調(diào)查的結(jié)果對那些生活在東亞和經(jīng)常跟東亞國家做生意的人來說是在意料之中。在這些國家中，黃金通常跟財富相聯(lián)系。中國和日本還把為了促進(jìn)旅游和消費(fèi)而設(shè)立的小長假叫做“黃金周”。
2014年9月，消費(fèi)者走在一家商場內(nèi)為促進(jìn)黃金周消費(fèi)而用606塊金磚鋪設(shè)的過道上
美國消費(fèi)者可能會覺得這些金色的電子產(chǎn)品太招搖，但是蘋果金色產(chǎn)品已經(jīng)在這個增長最快的市場取得了巨大成功。在2013年蘋果推出iPhone5s之后，《華爾街日報》報道說，“中國大陸和香港對金色5s的需求很旺盛，蘋果已經(jīng)讓其供應(yīng)商加快這個型號的生產(chǎn)”。
雖然有些人會對宣稱“亞洲的世紀(jì)已經(jīng)來臨”的商業(yè)報道嗤之以鼻，但蘋果不會懷疑這一點(diǎn)。
奢華之色
匯豐銀行最近一份題為“走遍全球的購物者”的報告預(yù)測，中國一個國家就占據(jù)了全球奢侈品銷售的三分之一，這個比例在未來的幾年里還會繼續(xù)增長。蘋果顯然相信實現(xiàn)未來增長的關(guān)鍵是迎合亞洲奢侈品追求者。
《China's Super Consumers》（中國超級消費(fèi)者）一書的作者之一薩維奧·陳（Savio S. Chan）說：“蘋果在中國的銷售進(jìn)入了黃金時代，而且會依靠其在市場的統(tǒng)治地位賺得盆滿缽滿。在中國，兩種最喜慶的顏色是紅色和金色。但是如果一個成功的中國男人手上拿著紅色的iPhone6，那會顯得相當(dāng)滑稽，所以金色就成了最適合高端智能手機(jī)顏色。”
雖然中國人對金色的喜好很好地解釋了蘋果迷戀金色的原因，但是一些觀察人士仍然對蘋果推出10,000美元的黃金智能手表感到很驚訝。實際上，他們沒有必要感到驚訝。根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會的數(shù)據(jù)，在2011年，中國消費(fèi)者購買了近30%的瑞士手表，銷售額為59億美元。蘋果也想分得一杯羹。而且中國對黃金的迷戀并不是心血來潮：幾年之前，有一家公司甚至在北京設(shè)立了黃金取款機(jī)。
在2013年，中國取代印度成為全球第一大黃金消費(fèi)市場（雖然印度最近把第一的頭銜搶了回去）。世界黃金協(xié)會稱中國對黃金的需求將在2017年上漲20%。
從產(chǎn)品的顏色到產(chǎn)品的材料，蘋果將會讓黃金成為其設(shè)計的核心元素之一。
2012年，青島，店員在展示黃金iPhone配件
紐伯特手上戴著馬克斯·比爾（Max Bill）設(shè)計的簡約風(fēng)格榮漢斯模擬手表。他相信蘋果手表將獲得成功，但是他也想知道蘋果對顏色的新選擇會對公司產(chǎn)生怎樣的影響。
紐伯特說：“人們希望從蘋果那里得到驚喜。我似乎已經(jīng)對這個品牌失去了信心，但我仍然喜歡蘋果的產(chǎn)品。但是我認(rèn)為如果蘋果依靠黃金或者金色產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，他們將失去那些希望從蘋果那里尋找驚喜的消費(fèi)者，因為他們做的事情我們可以預(yù)測到。”
這也許是真的。喬布斯領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果擁有強(qiáng)大的神秘感，喬布斯本人也熱衷于推出神奇的新產(chǎn)品。但這一切都可能成為了過去。庫克和艾維的任務(wù)是讓更多的人用上蘋果產(chǎn)品和賺錢。雖然他們很有商業(yè)和設(shè)計頭腦，但他們沒有喬布斯那種給我們帶來驚喜的能力。
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